De 26 a 28 de novembro de 2025, o King Abdullah Financial District de Riyadh acolherá o evento “Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh”. Três dias que levarão o Salone ao coração de Riyadh, transformando a sua praça financeira num ponto de encontro com foco business-first entre o Salone, empresas de mobiliário do Made in Italy e o ecossistema do projeto saudita.

O evento, em parceria estratégica com a Architecture & Design Commission saudita, terá como característica uma instalação curada pelo escritório de arquitetura Giò Forma, um intenso programa cultural e uma plataforma B2B, ponto de encontro entre o Made in Italy e o ecossistema do projeto saudita, um primeiro passo rumo a 2026, quando Riyadh acolherá um verdadeiro Salone del Mobile.

King Abdullah Financial District, Riyadh ©JohnnyGreig_Getty Images

Valorizar as cadeias criativas e manufatureiras

O objetivo da parceria estratégica entre o Salone e o Ministério da Cultura saudita, através da Architecture & Design Commission (em coerência com a Vision 2030 e no seguimento do Memorando assinado em AlUla no passado mês de janeiro) é valorizar as cadeias criativas e manufatureiras dos dois Países através de uma exposição partilhada, acelerar conexões qualificadas, dar visibilidade aos talentos locais, promover padrões e práticas de sustentabilidade e inovação, criar condições concretas para que ideias e projetos se tornem canteiros, interiores, cidades.

Maria Porro, Presidente do Salone del Mobile.Milano sublinha como a Arábia Saudita seja um nó natural para o design e um mercado que, nos últimos anos, se revelou encorajador, tanto que hoje se apresenta com um potencial de crescimento em termos absolutos ainda por expressar. “É precisamente por isso que estamos aqui: para transformar esse potencial em projetos concretos, relações duradouras e valor para toda a cadeia graças à parceria estratégica com a Architecture & Design Commission do Ministério da Cultura saudita e com o apoio do MAECI e do ICE”. 

Cultural Investment Conference, King Fahd Cultural Center, Riyadh
 

Uma economia em forte desenvolvimento

A economia de Riyadh está em forte desenvolvimento: a cidade é, hoje, o baricentro para a conceção de novos hotéis, centros comerciais, escritórios e residências que estão a redesenhar o País. Os dados falam claro: o turismo aponta para 150 milhões de visitas (fonte: Vision 2030, General Authority for Statistics) até 2030 com 362.000 novos quartos; a área comercial locável do retalho crescerá até 9,9 milhões m2, as rendas dos escritórios de alta gama estão a aumentar (+8,7% em base anual) (fonte: JJL Research). Em paralelo, o mercado saudita de mobiliário, elementos fixos e equipamentos vale cerca de 6,11 mil milhões € (2024) e aponta para 8,06 mil milhões € em 2030 (fonte: TechSci Research e Mordor Intelligence), com o residencial (65%) e a hospitality como motores principais.

Para a Itália é obviamente um cenário favorável: segundo os dados do Centro Studi FederlegnoArredo, em 2024 as exportações italianas da cadeia madeira-arredo para a Arábia Saudita atingiram 288,3 milhões de euros, +16,9% em relação a 2023 e +19% em relação a 2022. Segundo o UN Comtrade Data o Reino é o segundo mercado do Médio Oriente e Norte de África para o mobiliário italiano, o Made in Italy lidera o segmento de alto padrão com uma quota em torno dos 36%, num contexto onde as importações cobrem cerca de 40% do mercado e o premium/luxury vale cerca de 0,59 mil milhões €; as compras permanecem maioritariamente offline (92%) e as escolhas passam frequentemente por arquitetos, interior designers e procurement.

“Junto com a Fashion e o Food, a cadeia da madeira (Furniture) - afirmou Matteo Zoppas, presidente do ICE,  - participa nas três F do belo e bem-feito italiano gerando, apesar das tensões geopolíticas, 9,67 mil milhões de exportações no primeiro semestre de 2025 quase em linha com o resultado do mesmo período de 2024 (-1%). Graças ao escritório do ICE, o evento teaser em Riyadh contará com um rico programa de sessões B2B entre mais de 35 empresas italianas e operadores sauditas selecionados”. 

 Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh  ©Studio Giò Forma - Salone del Mobile.Milano

Em exposição o Made in Italy

O evento “Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh” redesenhará o espaço público do King Abdullah Financial District com o traço vermelho do Salone. No centro do evento estará a grande instalação a cargo do escritório de arquitetura internacional Giò Forma: um conjunto de andaimes modulares, revestidos por um tecido semi-transparente vermelho, que transformará a linguagem de um canteiro numa cena cultural. Entre as tramas da montagem serão apresentados os produtos de mais de 35 empresas de mobiliário num percurso em que saber fazer, capacidade projetual, harmonia e circularidade se encontram e traçam novas perspetivas. O programa cultural, a cargo de Annalisa Rosso, Editorial Director & Cultural Events Advisor do Salone del Mobile.Milano, colocará em confronto vozes de Itália e da Arábia Saudita.

A componente B2B tomará forma na Business Lounge projetada por Lissoni & Partners, que se articulará em áreas lounge e de meeting pensadas para uma acolhida discreta e funcional   e criar um refúgio confortável. Uma parede luminosa em toda a altura contará a história e os valores do Salone del Mobile.Milano.