O Salone del Mobile.Milano 2023 encerrou uma edição muito bem-sucedida com 307.418 visitantes, um aumento de 15% em relação a 2022, confirmando mais uma vez a força catalisadora do evento. Os organizadores ficaram satisfeitos por terem superado as expectativas e pelo apreço reconhecido pelas empresas e operadores comerciais ao novo layout da Euroluce.

Investimos em qualidade e demonstramos nosso desejo de continuar a produzir inovação e "contar as histórias" de nossas empresas e produtos. Fomos mais uma vez o motor que reacendeu a cidade", disse Maria Porro, Presidente do Salone del Mobile.Milano.

 

Os dados de um sucesso

Estes são os números em detalhes. Mais de 2.000 marcas expositoras, 34% delas estrangeiras de 37 países, incluindo 550 jovens designers de 31 países e 28 escolas e universidades de design de 18 países diferentes. Em seis dias, 307.418 visitantes chegaram de 181 países, sendo que 65% dos compradores e operadores comerciais vieram do exterior. Particularmente significativo foi o retorno dos visitantes chineses; de fato, a China mais uma vez se tornou o primeiro país depois da Itália, seguida pela Alemanha, França, Estados Unidos, Espanha, com o Brasil e a Índia empatados. Mais de 5.400 jornalistas foram credenciados, 47% dos quais vieram do exterior.

Maria Porro comentou sobre esses números: 'A 61ª edição do Salone del Mobile.Milano foi um sucesso internacional e há uma grande satisfação por ter superado as expectativas. As presenças representam um resultado excepcional para o qual temos trabalhado arduamente, de forma profunda e radical para dar novos significados e valores à visita à feira e novas experiências aos visitantes que nos visitam. Tiramos várias lições importantes desta edição: aprendemos que um grande evento como o Salone pode ser redesenhado para levá-lo para o futuro, que o jogo da sustentabilidade pode ser ganho quando todo o sistema permanece coeso, que novos conteúdos podem ser imaginados e usados ​​para gerar conhecimento, crescimento, valor”.

 

A excelência do design e o Made in Italy

O reconhecimento significativo da importância do Salone del Mobile.Milano e de todo o setor também veio da presença de altas autoridades governamentais e institucionais, incluindo a primeira-ministra, Giorgia Meloni. Essas presenças atestam o fato de que a exposição é uma das principais forças motrizes da economia italiana, um modelo para mostrar a excelência do design e dos produtos feitos na Itália em todo o mundo. O valioso apoio da Agência ICE e da Simest se concretizou com o convite de mais de 220 compradores e 240 jornalistas de 64 países, que tiveram a oportunidade de conhecer as empresas expositoras.

 

Uma escolha estratégica vencedora

Por sua vez, Claudio Feltrin, Presidente da FederlegnoArredo, resumiu o sucesso do Salone del Mobile.Milano da seguinte forma: "Os expositores investiram bem seus recursos, os visitantes investiram bem seu tempo. Os números dizem isso, o entusiasmo que foi sentido durante a semana e a presença maciça da imprensa e das instituições com as quais compartilhamos temas fundamentais para o setor de móveis de madeira, como treinamento, internacionalização, sustentabilidade e cadeia de suprimentos curta com madeira fabricada na Itália. O Salone del Mobile.Milano foi mais uma vez confirmado como a única feira de design, com uma maioria de expositores italianos, capaz de atrair visitantes, a maioria dos quais estrangeiros: o melhor resultado que atesta o valor de nosso know-how. Mas este ano, deixe-me dizer-lhe, além dos números e da óbvia satisfação de todos, o resultado do qual nós - empresas e Salone - devemos nos orgulhar mais é o de ter feito uma escolha estratégica vencedora, pensando na Euroluce como um modelo de feira inovador e muito democrático, apreciado por expositores e visitantes, que inspirará não apenas a nós para a nomeação de abril de 2024, mas que, estou convencido, inspirará todas as feiras do mundo. Mas no mundo, apenas o Salone é Salone'.

 

Sucesso nos eventos paralelos da Euroluce

As exposições 'The City of Lights', com curadoria de Beppe Finessi, também foram um grande sucesso entre o público, transformando a Euroluce em um espaço-tempo contínuo de atividades criativas multidisciplinares relacionadas à luz: uma oportunidade de descoberta, reflexão sobre o passado e o futuro, um lugar para o diálogo entre tecnologia e poesia, arquitetura e design.

Objetos, fotografias, desenhos, esculturas e vídeos foram os protagonistas de uma grande instalação específica do local e de seis grandes exposições, incluindo Costellazioni, com seus sete interlúdios individuais de arquitetura e instalação projetados pela Formafantasma.

Os autores envolvidos nas exposições - Hélène Binet, Massimo Curzi, Matteo Pirola, From outer Space, Martina Sanzarello, Michele Calzavara e Berfu Bengisu Gören - foram muito apreciados, e o público foi muito grande na Aurore Arena, projetada pela Formafantasma, para o programa Talks, com curadoria de Annalisa Rosso, que contou com a participação de Shigeru Ban, Nao Tamura, Kjetil Trædal Thorsen e Marius Myking da Snøhetta, Andrea D'Antrassi da MAD Architects e o mestre Gaetano Pesce.

 

Papel crucial do digital

Como destacou Maria Porro, foi crucial o papel do digital, que permitiu entrar em contato com novos países e manter um forte relacionamento com aqueles que não puderam estar presentes na exposição.

Isso é demonstrado pelos dados registrados pela plataforma digital durante os dias do Salone del Mobile.Milano 2023. O site, a newsletter, o aplicativo, o push e as redes sociais informaram diariamente sobre o desenrolar da exposição, as atividades dedicadas ao público e às marcas, os eventos e as novidades apresentadas pelas empresas, incluindo produtos, workshops e instalações.

A comunidade internacional de design respondeu com entusiasmo: nas redes sociais, 30 milhões de contas foram alcançadas e o conteúdo registrou mais de 6 milhões de visualizações de vídeo e cerca de 80 milhões de impressões. No site, houve cerca de 1 milhão de visitantes e mais de 7 milhões de visualizações de página. O aplicativo atualizado do Salone del Mobile.Milano triplicou o número de downloads desde o início do ano, graças também à presença do novo serviço de mapa interativo que registrou mais de 350.000 sessões durante a feira e possibilitou mais de 750.000 verificações com o serviço de matchmaking, apoiando a experiência do visitante e facilitando um intercâmbio eficiente com os expositores. A publicação sistemática de conteúdo dedicado no canal chinês WeChat, a transmissão das palestras organizadas na feira e um podcast diário com as vozes de alguns dos protagonistas dessa edição também contribuíram para a narrativa global do que aconteceu na feira.

 

A próxima edição do Salone del Mobile.Milano ocorrerá de 16 a 21 de abril de 2024.