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Fir Italia, torneiras de design: beleza, cor, design, inovação e eco-sustentabilidade
A Fir Italia, empresa ativa há mais de 60 anos no setor de torneiras de design, organizou o encontro anual com toda a sua rede de vendas italiana, onde ilustrou um novo "outfit", respeitando os valores habituais. De facto, a nova imagem da marca gira em torno do payoff “Obsessive Design Engineering”, o verdadeiro ADN da empresa, caracterizado pelo perfeccionismo que sempre caracterizou a criação dos seus produtos. O compromisso constante da Fir Italia visa a melhoria contínua, procurando soluções inovadoras para que cada torneira seja confortável de usar e de alta qualidade estética e funcional.
 

The Outfit: uma ampla e completa gama de acabamentos

O encontro foi também uma oportunidade para ilustrar a atualização do plano estratégico de marketing, focado no reforço do projeto 'The Outfit', o programa ligado à tecnologia da cor, apresentado em exclusivo na ISH em Frankfurt em 2019, e que agora se tornou sinónimo da importante atividade de pesquisa e desenvolvimento realizada pela empresa há vários anos.

Os acabamentos de cor do programa 'The Outfit' são baseados em uma nova e inovadora tecnologia, chamada Advanced Superfinish Process (ASP), resultado de um mix de processos produtivos de ponta. Cada acabamento ou cor tem sua própria receita única e distinta.

A tecnologia ASP, desenvolvida pela Fir Italia em conjunto com um parceiro estratégico especializado na pesquisa e desenvolvimento de efeitos de cores e acabamentos, passou por uma nova evolução que envolveu novos grandes investimentos, atualizações tecnológicas e ampliações de plantas. Tudo isto permitiu não só o aumento da capacidade de produção de torneiras de acabamento, mas sobretudo a possibilidade de desenvolver e propor novos acabamentos com efeitos muito particulares e uma estética única.

"Para a nossa marca, a cor tem um valor estratégico notável - disse o Diretor Geral Alessandro Piesco - ASP é a nossa maneira de conceber acabamentos para torneiras, o que se traduz em um alto padrão de desempenho técnico, alto padrão de aparência estética, aplicação do método Kaizen para melhoria contínua, personalização ilimitada de acabamentos de cores".

 

Novos acabamentos e cores para torneiras personalizáveis

Graças à tecnologia ASP, a Fir Italia atualizou e expandiu sua gama de cores e seu programa 'The Outfit' com sete novos acabamentos, apresentados na última Semana de Design de Milão.

Os quatro acabamentos Special Outfits, únicos no ramo de torneiras e acessórios, nasceram de uma pesquisa e desenvolvimento que durou 12 meses com a preciosa direção artística dos arquitetos do Studio Lucchesedesign. Ocean Dream, Blazing Sunset, Brown Caramel e Mocha Coffee são acabamentos de efeito iridescente que assumem diferentes tonalidades de cor dependendo do reflexo da luz e do design dos produtos.

Os três acabamentos escovados Brushed, Urban Brass, Deep Bronze, Industrial Copper, sofreram um restyling numa chave contemporânea, explorando novas áreas estéticas.

 

Logística reorganizada e otimizada

Além da indústria de cores, importantes investimentos no setor de produção levaram a Fir Italia a reorganizar e otimizar a logística, bem como fortalecer a linha de transporte. Intervenções estratégicas que permitiram gerir um novo catálogo geral de um total de 18.000 itens acabados, divididos em quatro setores: Architecture & Design e Classic Design, Programa Easy Design, programa de acessórios de chuveiro e banheiro e programa 'Green Total Look' em aço inoxidável AISI 316L.

 

Novas ferramentas de vendas e merchandising

Durante a reunião anual, foram apresentados oficialmente o novo catálogo geral, a tabela de preços 2022-2023 e todas as novas ferramentas de vendas e merchandising, que representam o resultado de uma nova atividade de rebranding da Fir Italia com o objetivo de fortalecer o próprio posicionamento de mercado.

Entre os projetos futuros da empresa, também será lançado em breve um novo plano de comunicação integrado e multicanal, que incluirá uma campanha de comunicação inovadora que abrangerá as áreas impressa, digital, social e em loja. Paralelamente, está também prevista a remodelação do website da empresa (www.fir-italia.it), bem como o lançamento de webinars de formação dirigidos à força de vendas, clientes e arquitetos.