Em Itália, o design emprega 63.485.000 pessoas e gera um valor acrescentado de 3,1 mil milhões, Milão confirma-se como a capital do design com 18,8% do valor acrescentado e 13,3% da força de trabalho, o Salone del Mobile é o maior evento de design do mundo e estão a surgir novas figuras profissionais no sector, que reúnem as competências tradicionais relacionadas com o design com conhecimentos de marketing, organização e estratégia empresarial e tecnologias avançadas. 

Estes são alguns dos dados mais significativos que emergem do relatório "Design Economy 2024", apresentado a 8 de abril no prestigiado Museu do Design ADI, em Milão. Na sua sétima edição, o relatório é promovido pela Fondazione Symbola, ADI Associazione per il Disegno Industriale, Deloitte Private, Poli.Design e em colaboração com a Comieco, CUID, Alma Laurea, ADI Design Museum, AIPi, AIAP e Circolo del Design, com o objetivo de aumentar a consciência do valor do design para a competitividade do sistema produtivo nacional.

Ferramenta para a difusão da cultura de projeto 

Os resultados do relatório foram ilustrados e comentados por Ermete Realacci, presidente da Fundação Symbola; Ernesto Lanzillo, Deloitte Private Leader Italia; Luciano Galimberti, presidente da ADI; Cabirio Cautela, CEO POLI. design; Domenico Sturabotti, diretor da Fundação Symbola; Antonio Grillo, diretor de design Tangity Design Studio - NTT Data; Maria Porro, presidente do Salone del Mobile; Marco Maria Pedrazzo, gestor de design; Susanna Sancassani, diretora-geral METID - Politecnico di Milano; Francesco Zurlo, reitor da Escola de Design Politecnico di Milano; Lorenzo Bono, gestor de investigação e desenvolvimento Comieco; Adolfo Urso, Ministro das Empresas e do Made in Italy.

"O conhecimento atempado e a leitura qualitativa dos dados sobre o design italiano - sublinhou Luciano Galimberti, Presidente da ADI - sobre a sua consistência económica, sobre as empresas que o praticam e sobre a formação dos seus profissionais são uma condição fundamental para qualquer interpretação fiável dos fenómenos que o caracterizam ano após ano. Por esta razão, a ADI, que é um observatório direto do design italiano, participa com empenho no trabalho de avaliação qualitativa do qual nasceu a Design Economy, um instrumento eficaz para alcançar o objetivo central da associação: a difusão da cultura do design no mundo da produção e da vida social".

A Economia do Design: um retrato em Itália e na Europa 

O sector conta com 41.908 mil operadores no sector do design, divididos entre 24.596 freelancers e trabalhadores independentes e 17.312 empresas, que geraram um valor acrescentado de 3,14 mil milhões com 63.485 mil empregados. As empresas estão distribuídas por todo o país, com uma concentração particular nas áreas de especialização Made in Italy e nas regiões da Lombardia, Veneto, Emilia Romagna e Piemonte, onde se encontram 60% das empresas.

O volume de negócios das empresas italianas registou o melhor desempenho entre os países da UE, à frente dos excelentes resultados também alcançados pela França, Espanha e Polónia. Em apenas um ano, de facto, entre 2021 e 2022, as vendas do sector cresceram +27,1%, quase o dobro da média da UE (+14,4%). 

"A Itália representa o coração pulsante do design europeu", comentou Ernesto Lanzillo, Sócio e Líder da Deloitte Private na Itália, "ostentando a supremacia entre os 27 países da UE em termos de funcionários e volume de negócios no setor. O que distingue o nosso país, para além da sua supremacia em termos de dimensão, é também o nível de inovação do design Made in Italy, que é atualmente considerado um elemento fundamental para a competitividade".

Milão é confirmada como a capital do design 

A capital do design italiano é Milão: a capital lombarda consegue, de facto, concentrar 18% do valor acrescentado do sector no território nacional. Milão é também a sede do Salone del Mobile e do Fuorisalone, o maior evento mundial dedicado ao design. 

A distribuição regional dos dados evidencia a forte concentração das actividades de design na Lombardia e, especificamente, na província de Milão. De facto, a região da Lombardia representa 29,4% das empresas italianas, 32,7% do valor acrescentado e 27,7% do emprego total. Seguem-se três outras regiões do Norte: Veneto (segunda em termos de percentagem de empresas, 11,4%, terceira em termos de valor acrescentado, 11,4% e terceira em termos de emprego, 11,7%), Emilia Romagna (terceira em termos de percentagem de empresas, 10,5%, mas segunda em termos de valor acrescentado, 13,5% e emprego, 13,3%) e Piemonte (quarta em termos de percentagem de empresas, 8,3%, quarta em termos de valor acrescentado, 10,9% e quarta em termos de emprego, 11,0%).

Milão está também no topo entre as províncias, confirmando a posição registada em relatórios anteriores: a área concentra 14,4% das empresas, 18,8% do valor acrescentado produzido e 13,3% do emprego nacional. Em segundo lugar no ranking em termos de número de empresas está a província de Roma (6,6%), terceira em termos de produto (5,4%) e de emprego (5,9%), seguida por Turim (5,0% mas segunda em termos de valor acrescentado, 7,2% e de emprego, 7,1%), Florença (quarta em termos de número de empresas, 3,1%, quinta em termos de valor acrescentado, 2,9% e sétima em termos de emprego, 2,6%), Bolonha (quinta em termos de número de empresas, 2,8%, quarta em termos de valor acrescentado, 3,7% e de emprego, 3,6%).

Conceção e sustentabilidade 

O tema da sustentabilidade ambiental surge como relevante para o sector: o nível de competência generalizado destaca valores médios-altos para quase todos os operadores entrevistados, com um pico de 96,4% para as empresas com mais de 10 trabalhadores. Confirmando a importância do tema, 74,8% dos entrevistados sublinharam a sua importância nos projectos em curso. "

A liderança italiana no design confirma o seu importante papel como infraestrutura intangível do Made in Italy e como protagonista no desafio da sustentabilidade. No meio de uma transição ecológica e digital", afirma Ermete Realacci, presidente da Fundação Symbola, "o design é mais uma vez chamado a dar forma, significado e beleza ao futuro. Os produtos, num contexto de recursos escassos, terão necessariamente de ser redesenhados para se tornarem mais duradouros, reparáveis e reutilizáveis. A relação entre o design e a sustentabilidade está na base do novo Bauhaus europeu lançado pela Presidente Von der Leyen para contribuir para a realização do Pacto Ecológico Europeu, e a Itália é um protagonista natural também neste domínio".

Novas figuras emergentes do design 

Curiosamente, o estudo levou à identificação de 20 novas figuras profissionais emergentes que destacam a forma como o campo do design está interligado com a inovação, a organização e a tecnologia, confirmando a natureza mutável e interdisciplinar do designer. 

"Há anos que estamos habituados a interpretar o papel - afirma Cabirio Cautela, Diretor Geral do Poli.design - e a atividade do designer numa chave essencialmente industrial. Num cenário em profunda mutação, assistimos ao aparecimento de figuras de designers que operam como criadores de conteúdos digitais, designers que manipulam aspectos organizacionais outrora prerrogativa apenas dos recursos humanos, ou designers ligados a novos domínios como a biologia - o bio-designer - ou o direito, como o designer jurídico". 

As figuras emergentes do design incluem profissões transdisciplinares, como o designer de materiais, o designer para a acessibilidade e a inclusão e o engenheiro de design. As empresas estão mais familiarizadas com figuras mais verticais e específicas, como o estratega de conteúdos digitais e o designer de informação. Igualmente relevante é a figura emergente do designer/designer para IA, que pode criar uma ponte entre a tecnologia e as necessidades práticas dos clientes.

Ensino do design em Itália 

No ano letivo de 2022/2023, 95 institutos activaram cursos de estudo em disciplinas de design, mais 3 do que no inquérito anterior. Estes incluem 30 Universidades (das quais 20 públicas e 10 privadas) 26 Outros Institutos autorizados a emitir diplomas AFAM, 20 Academias de Belas Artes, 13 Academias Legalmente Reconhecidas e 6 ISIAs, para um total de 344 cursos de estudo, distribuídos por vários níveis de formação e diferentes áreas de especialização. Comparativamente ao ano anterior, o número de cursos acreditados e activados aumentou 5% e o número de institutos 3%, sobretudo no caso das Universidades e Academias de Belas-Artes e das Academias Legalmente Reconhecidas. O que está a crescer não é apenas o número de institutos e cursos activados, mas também a procura e o número de estudantes, que é de 16.423, ou seja, mais 8,6% do que no ano letivo anterior. Este crescimento é moderado pelas admissões por quotas em quase todos os tipos de institutos.

A análise da distribuição geográfica dos institutos e dos estudantes inscritos no primeiro ano oferece um retrato dos locais de ensino do design. Em geral, existe uma grande dispersão por toda a Itália, com diferentes níveis de concentração. Embora em números absolutos seja maior no Norte (40% dos institutos e 56% dos estudantes), a dinâmica de crescimento dos novos estudantes inscritos recompensa sobretudo o Centro (+25,6% nos últimos dois anos e +16,5% no último ano) e o Sul e as Ilhas (+13,6% em relação ao ano anterior).

Design, Transição Digital, Inteligência Artificial 

Entre as tecnologias consideradas mais relevantes pelo sector está a Realidade Alargada (40,6%), que, com as suas ferramentas imersivas, permite novas formas de colaboração, incentivando a criatividade, melhorando a formação e abrindo novas oportunidades de negócio. Segue-se a Inteligência Artificial (IA) preditiva e generativa (37,7%), pela sua capacidade de apoiar e tornar mais eficientes as actividades de design, automatizando determinadas fases, gerando ideias e conceitos, simulações e protótipos avançados. 

O nível de competência tecnológica dos designers parece ser elevado, com 83% dos inquiridos no relatório a considerarem-no médio ou elevado, mas o nível de preparação para as tecnologias baseadas na IA é, em geral, ainda limitado, em linha com o contexto nacional: apenas 45% classificam o seu nível de conhecimento como médio-alto. A compreensão limitada do modo como a IA funciona e das oportunidades decorrentes da sua introdução traduz-se atualmente numa utilização reduzida na conceção. Os obstáculos à difusão da IA generativa incluem barreiras linguísticas e etárias. 

As vantagens da utilização da IA são a otimização do tempo de desenvolvimento do projeto (42,0%), uma maior personalização dos produtos, melhores serviços e experiência do utilizador (37,7%). Um valor ligado à complementaridade e à sinergia entre as duas inteligências: humana e artificial.